Hjem-Is vender tilbage til det velkendte navn efter mislykket navneskift

Link kopieret

Efter 47 års ikonisk tilstedeværelse på de danske veje valgte Hjem-Is at skifte navn til Fråst. Men den drastiske ændring har mødt modstand og resulteret i en tilbagevenden til det oprindelige navn.

Nationalt

Erhverv

Nyheder

Trafik

Foto: Courtney Cook - Unsplash

Torben Meng, direktøren bag Hjem-Is, erkender nu, at det var en fejl at ændre navnet. Han forklarer, at kunderne har reageret negativt og savnet fokus på isprodukterne.

Det oprindelige formål med navneskiftet var at udvide sortimentet til at inkludere frosne måltider, for at gøre virksomheden mindre sæsonbetonet. Dog vender Hjem-Is nu tilbage til kerneforretningen, mens de stadig fastholder ambitionen om at udvikle sig til en helårsforretning på sigt.

Til trods for tilbagevenden til det oprindelige navn fortsætter virksomheden med strategiske initiativer såsom digitalisering, levering og forbrugerrelevans.

Faktaboks:

Hjem-Is ændrede navn til Fråst efter 47 år, men vender nu tilbage til det oprindelige navn.
Direktøren, Torben Meng, erkender fejlen og nævner kundernes negative reaktioner som årsagen til navneskiftet.
Formålet med navneskiftet var at udvide sortimentet til at inkludere frosne måltider for at gøre virksomheden mindre sæsonbetonet.
Virksomheden fastholder ambitionen om at udvikle sig til en helårsforretning på sigt.
Til trods for tilbagevenden til det oprindelige navn fortsætter virksomheden med strategiske initiativer såsom digitalisering, levering og forbrugerrelevans.

Link kopieret